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:“中国的提交本次大会。苹果公安机关取证的问题,”沦为三流,光靠歌星站台就想卖好手机?
编辑:吉隆县澳门太阳城   发布时间:2018/1/14 1:55:13

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2017年,谁是公益慈善领域有影响力的“创变者”和推动者?哪些创意让公益有趣又深入人心?哪些公益项目在推动社会问题解决方面出类拔萃,并着力创新?哪些企业不忘践行社会责任,积极还原和提升商业的社会温度?

12月26日,由凤凰网主办、凤凰网公益承办,中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中国社会福利基金会、中国扶贫基金会、南都公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中国人口福利基金会联合主办,北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、深圳国际公益研究院、中国科学院心理研究所提供学术支持,凤凰网战略合作伙伴中英人寿共同参与的行动者联盟2017公益盛典在北京悠唐皇冠假日酒店举办,本次公益盛典包括高峰论坛及颁奖典礼。

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

活动现场

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

广东广播电视台著名主持人徐靓担任高峰论坛主持

高峰论坛以“共益 共通 共赢”为主题,特邀公益大咖、商业领袖、社创精英、公益明星、媒体代表、创意营销专家一同探讨公益与商业的关系,分享知名公益项目成功运营经验,解读企业做公益的误区,各界大咖各抒己见,思想碰撞,精彩不断。广东广播电视台著名主持人徐靓担任高峰论坛主持。凤凰新闻客户端和一点资讯作为高峰论坛的指定官方移提交本次大会。动资讯平台进行精彩报道,风直播对活动盛况进行全程直播,超过百万网友在线观看,助力行动者联盟2017公益盛典。

业界大咖共话公益 指引品牌发展新路径

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

徐永光演讲

国务院参事室特约研究员、南都公益基金会理事长、希望工程创始人徐永光作为重磅嘉宾开场演讲《公益向右,商业向左,左右如何逢源?》他表示,“公益向右求变革创新唯有效性论英雄,商业向左讲社会责任瞻影响力为马首;左右逢源,止于至善,共建美好新时代。”

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蔡延青演讲

BottleDream(瓶行宇宙)联合创始人蔡延青作为社会创新的试验者,在题为《青年人与社会创变》的演讲中聚焦年轻“创变者”。他认为,中国年轻人正在用独特的方式介入自己关心的问题,推动着一股向善的青年文化力量。

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郝炜演讲

不仅青年人推动向善的力量,如今,越来越多的企业通过拥抱公益提升品牌,将公益基因融入企业的管理和战略思维中。为此,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜发表了《商业向善》主题演讲。他认为,一个伟大的企业不仅要提供好产品和好服务,而且要使这个世界更美好。说到底,就是要商业向善(Business for good)。商业向善推动社会向善,企业和公益的壁垒正在被技术打破,企业用商业的手段推动社会进步正在变为潮流。凤凰网期望和更多合作伙伴一道,带动社会价值的改变,让企业从“变得强大”,到“走得长远”。

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马旭演讲

来自企业界的代表——中英人寿副总裁马旭分享了“星星点灯”公益计划八年探索与思考,经过7年的积淀,“星星点灯”公益项目已经成功地在全国12个省区,为留守儿童建设了25间“关爱小屋”,号召了1200余名社会志愿者参与其中,为超过13万名留守儿童送去了诚挚的心灵关爱和物质援助。今年“星星点灯”公益项目不仅范围进一步扩大为13个省区,主题“科技点亮未来”也更贴合儿童发展的需求。

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汪文斌演讲

此外,中国西部人才开发基金会理事长兼秘书长汪文斌分享了“伊利方舟”五年经验,他表示,自2012年以来,中国西部人才开发基金会与伊利集团、凤凰网一同紧密携手发力儿童安全,见证了中国儿童安全事业的进步。三方合作推动的“伊利方舟”项目,已成为国内最大的关注“儿童成长安全”的公益项目。五年来已累计跨越全国25省区,举办了70余场儿童安全教育活动,课程覆盖超过20个儿童安全领域,培养了300多名解决儿童安全问题的种子教师,让20多万名儿童从中受益。

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南静演讲

中国妇女发展基金会秘书长助理南静分享“超仁妈妈”如何让多方资源链接。她表示,为更好地发挥女性在公益领域的力量,帮助更多有公益想法的女性实现公益梦想,使公益覆盖更多弱势群体,超仁妈妈集合了媒体、明星、学界、草根社会组织等多方资源。2017年10月,中国妇女发展基金会与凤凰网公益、凤凰新闻客户端还特别推出了“为超仁妈妈点赞,凤凰新闻帮你献爱心”公益活动。历时近1个月,活动参与点赞人数65859人,捐赠额163979元。这次活动改变了号召公众直接捐款的旧模式,创新性地开发了由公众参与,公益组织与社会企业根据点赞人数进公安机关取证的问题,行配捐的新公益形式,极大地增加了用户参与规模及活动号召力,让真正热心公益的人能够通过“指尖公益”更有效地贡献自己的一份力量。

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主题论坛《公益传播如何抓住TA的心》

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主题论坛《企业做公益的经验和误区》

除了精彩的主题演讲,高峰论坛还围绕新形势下公益如何更好地传播,企业社会责任建设与,设置了“公益传播如何抓住TA的心”、“企业做公益的经验和误区”两场主题论坛,分别由凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜、北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍主持,论坛嘉宾有中华社会救助基金会秘书长胡广华,中国科学院心理研究所应用发展部主任、中国心理学会青年工作委员会主任委员张莉,生米组成首席创意官兼执行合伙人、凤凰网创新公益实践中心首席顾问沈翔,WABC无障碍艺途创始人苗世明,2016年世界小姐中国区总冠军孔敬,中国儿童少年基金会秘书长朱锡生,凤凰网副总裁兼总编辑邹明,中英人寿副总裁马旭,京东公益基金会秘书长、京东集团社会责任负责人马丽波。

公益界年度四大奖项揭晓!颁奖典礼大咖云集

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

李艾主持行动者联盟2017公益盛典颁奖典礼

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青年歌手刘惜君到场并演唱《光》

高峰论坛结束后,颁奖典礼在青年歌手刘惜君演唱的《光》中拉开序幕,知名主持人李艾担任颁奖典礼主持,来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的业界精英共襄盛举,一同见证大奖的揭晓。

盛典特别邀请了热心公益的著名演员陶虹、青年歌手刘惜君、李霄云、王晰、朱婧汐、丁克森、刘雨潼,2016年世界小姐中国区总冠军孔敬等明星到场助阵。同时,映客直播APP对本次公益盛典进行全程直播,人气主播楚楚、景一、李旭宸、小蘑菇现场助阵。

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李亚致辞

凤凰网前总裁、一点资讯CEO李亚先生发表致辞,他从电影《芳华》说起,善良本身就是回报、是德性、也是力量;但善良本身,如果是孤立无援的,常常是脆弱的。智慧就是美德,所以需要靠智慧地携手、援手,靠行动者联盟,才能让善良不成为善良者的墓志铭,才能让善从德性升级为力量,激励个人,影响社会。他表示,商业向善是新时代的商业文明,公益理念与商业价值结合,公益向右,企业向左,公益需要寻找更加可持续的市场化机制,让它发挥更长远的作用;而商业企业也要重新思考,如何从一个更大的企业变成更好的企业,这促使企业在推销产品和服务的同时,思考如何为消费者带来生活品质等更高价值的提升。

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徐永光致辞

国务院参事室特约研究员、南都公益基金会理事长、希望工程创始人徐永光作为行动者联盟2017公益盛典评委会主席在致辞中表示,“行动者联盟2017公益盛典”评选历经5个月,由17名专家组成的评选委员会经过多轮评分筛选,最终从879名报名者、80名入围者中遴选出“年度十大公益人物”、“年度十大公益创意”、“年度十大公益项目”、“年度十大公益企业”,通过网络票选出年度“最具网络人气奖”,组委会还设立了“特别贡献奖”,以表彰过去一年,为中国公益行业做出卓越贡献的行动者。

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年度十大公益人物颁奖

六大奖项当场揭晓,将颁奖典礼推向高潮。国务院参事室特约研究员、南都基金会理事长、希望工程创始人徐永光、中国儿童少年基金会秘书长朱锡生、凤凰网前总裁、一点资讯CEO李亚分别为卢迈、李一诺、方树功、迈克尔 海尔曼、王晓更(已故)、陈行甲、易解放、和西梅、张伯驹、陶虹颁发“年度十大公益人物” 奖。

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年度十大公益人物陶虹发表获奖感言

著名演员陶虹在获奖后表示,获得年度十大公益人物是对自己奉献爱心的最大鼓励!作为一名演员,除了在作品中生动刻画温柔坚韧的女性形象,用作品传播正能量外,在工作之余,会继续积极参与公益活动,身体力行,带动和影响更多的人将公益变为自己生活的一种常态,成为一个时尚的社会风气。

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年度十大公益项目颁奖

北京大学非营利组织法研究中心主任

金锦萍、中英人寿副总裁马旭、中国妇女发展基金会副秘书长张建岷分别为黄手环行动、关爱抗战老兵公益基金、爷爷奶奶一堂课、爱心衣橱、第一反应、全国儿童食品安全守护行动、919大病救助工程、“我请你睡觉”公益行动、新一千零一夜、e万行动颁发“年度十大公益项目”奖。

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年度十大公益企业颁奖

中国扶贫基金会副会长兼秘书长刘文奎、中华少年儿童慈善救助基金会理事长兼秘书长王林、中国少年儿童文化艺术基金会会长阚丽君分别为腾讯集团、京东集团、阿里巴巴(中国)有限公司、招商局集团有限公司、中国民生银行股份有限公司、可口可乐中国、汇丰银行(中国)有限公司、苏宁控股集团有限公司、完美(中国)有限公司颁发“年度十大公益企业”奖。

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年度十大公益创意颁奖

中华社会救助基金会秘书长胡广华、中国社会福利基金会原秘书长肖隆君、生米组成首席创意官兼执行合伙人、凤凰网创新公益实践中心首席顾问沈翔分别为蚂蚁森林、小朋友画廊、墙上便饭、废纸置换厕纸、Walk for Love[沙滩鞋印]、“善行者”公益徒步活动、VR遨游海底世界、食物银行网络、妈妈制造项目、瓶行宇宙颁发“年度十大公益创意”奖。

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年度四大奖项最具网络人气奖颁奖

中国人口福利基金会理事长郝林娜、凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜分别王晓更(已故)颁发年度公益人物最具网络人气奖、为关爱抗战老兵公益基金颁发年度公益项目最具网络人气奖、为大众汽车集团(中国)儿童安全行动颁发年度公益创意最具网络人气奖、为阿里巴巴(中国)有限公司颁发年度公益企业最具网络人气奖。

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

年度特别贡献奖颁奖

凤凰网副总裁池小燕、中国科学院心理研究所应用发展部主任、中国心理学会青年工作委员会主任委员张莉分别为行动者联盟成员中英人寿保险有限公司、贝因美、伊利集团、映客直播、灵析颁发年度“特别贡献奖”。

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

公益组织第一反应向李霄云颁发爱心大使证书

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

公益组织女童保护向丁克森颁发爱心大使证书

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

公益组织NPO绿色生命向明朱婧汐颁发ag008.cc爱心大使证书

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

公益组织歌路营向明孔敬颁发爱心大使证书

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

“星星点灯”公益项目向王晰、刘雨潼颁发爱心大使证书

“行动者联盟”旨在为各方搭建互助合作的公益活动平台,致力于凝聚各方力量,打通各界壁垒,共同推动公益慈善事业发展。凤凰网公益通过行动者联盟平台,为5个公益项目和明星艺人之间建立合作关系,青年歌手李霄云、丁克森、朱婧汐、王晰和刘雨潼,2016年世界小姐中国区总冠军孔敬分别成为第一反应、女童保护、NPO绿色生命、新一千零一夜和“星星点灯”公益项目爱心大使,第一反应CEO陆乐、女童保护负责人、凤凰网公益频道主编孙雪梅、NPO绿色生命公益组织创始人、"大地妈妈"易解放、歌路营慈善基金会秘书长梅冬、凤凰网副总裁兼总编辑邹明和中英人寿副总裁马旭分别代表5个公益项目现场为明星艺人颁发爱心大使证书。

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

行动者联盟2018启动仪式

在现场嘉宾及百万观看网络直播网友的共同见证下,来自公益界、学术界、媒体界、企业界、创意界和文艺界的20余位业界大咖上台一同助力行动者联盟2018启动。凤凰网副总裁池小燕表示,“我们愿意与志同道合的伙伴一起,践行公益慈善之举,我们也愿与更多力量一道,心怀慈爱之情,戮力同心、砥砺前行。”

公益界年度四大奖项揭晓!百万网友助力行动者联盟2017公益盛典

编辑/Dik

关掉门店近500家,大规模裁员,高管层人事大变动……

这还是当年的国产MP3大王吗?



关于魅族“再遇危机”的传闻沸沸扬扬,呈现出一面倒的“唱衰”调调。

尽管魅族做出了回应,却仍然其踏足手机市场以来暴露的问题。


十年痛苦转型,MP3界颜值担当已不在

魅族创始人黄章,2003年离开其所就职的新加坡电子公司,到珠海创立了魅族,仅仅3年,便凭借产品设计、硬件质量以及音效的打磨,将魅族打造成了国内销量第一的MP3随身听品牌。

当时做MP3,魅族团队研发了大约30款产品,大部分已经可以上市,但黄章坚决不同意,理由只有一个,他觉得不够好用。所以,魅族MP3尽管只留下10款产品,但全是经典。


凭借技术优势走上行业巅峰的魅族激流勇退,在2007年紧跟大势,投身智能手机,2009年底彻底退出MP3市场,推出第一款手机。

2015年魅族手机销量突破2000万台;2016年2200万台,2017年,近2000万台。

然而根据投资魅族的天音控股披露,魅族2015年度净亏损10.38亿元,2016年上半年净亏损3.04亿元。短短一年半,亏损超过13亿。(来源:21世纪经济报道)

虽然魅族称2016年和2017年,都实现了盈利,但问题已然十分明显。

中国的苹果,“幕后老大”两次出山

黄章一直在幕后主攻产品,他曾在一场内部会议上这样说:“我虽然不来公司,但当魅族出现重大危机的时候,我一定会出现。如果魅族不在,那我也不想在了。”

杀入手机市场十年,黄章两次“出山”。

第一次,转型“互联网公司”

2009年2月,魅族第一款手机M8开售,粉丝排队抢购。


包括后来的M9,也有“苹果”的即视感。



魅族被粉丝称为“中国的苹果”,黄章也被称为“中国的乔布斯”。

这当然离不开黄章对产品求精不求多的要求,走“小而美”路线,一年只发布一款旗舰机。

精品路线受粉丝欢迎,却导致魅族始终摇摆在主流手机市场的边缘。

公开数据显示,魅族2012年出货量为180万左右,2013年也仅200万。

2014年,魅族遇到第一次大危机:销量受阻,魅族原副总裁、UI设计总监马麟带着一部分总监和高级经理跳槽乐视,十位以上骨干离职。

内忧外患之下,2014年大年初九,黄章宣布了几项决策:扩大产品线、引入外部投资、拿出20%个人股份启动公司员工持股计划。

2015年,魅族拿到阿里巴巴5.9亿美元投资,正式转型互联网手机公司。


但没人会想到,黄章的二次出山会来的这么快。

第二次,重启精品路线,全面接管公司业务

2017年年初,黄章再度复出,从幕后到台前,直接管理公司各事业部和中心,直接参与品牌及公司运营,并重拾精品路线。

具体到公司的调整,最重要的就是传闻中的关店近500家,以及比2016年规模更大的裁员和剧烈的人事调整。

然而,两次出山带来的结果却截然相反。

2014年到2016年,是魅族的黄金增长期,手机销量从2014年的400多万台实现了数量级的飞跃。



2017年,魅族的手机销量相比2016年是下降的,且重启精品路线的第一步已经失败。

而造成现在的危机,与魅族过去的发展路线直接相关。

2000万台手机的销量也仅仅是满足了阿里巴巴不扩大收购魅族股份的最低标准。

看似步步为营的魅族,实际并没有掌握市场的脉搏。

站在风口上,看猪飞走

一、千元机风口

初入市场的几年,是中国市场智能手机普及的最佳红利期,各大厂商都在抢市场。

一度表示只做高端机的小米2013年瞄准千元机市场推出红米,一直混迹高端机市场的三星和HTC也“下水”了。



2013年,华为荣耀的出货量达千万级。

2012年出货量为719万的小米,2013年依靠低端市场,出货达1870万;2014年出货量更是干掉了蝉联榜首多年的三星;到2016年,红米3年总销量达1.1亿台,占同期小米手机总销量的70%。

走精品路线的魅族错过了。

二、消费升级

若不是发展遇到瓶颈,黄章不会引入融资,他觉得投资商干的都是投机倒把的事,没有做产品的持久理念。

2004年他拒绝了IDG对魅族MP3的投资意向,也曾无情地拒绝过创立小米之前的雷军的投资合作意向。

融资后的魅族产品线暴增,推出千元机品牌魅蓝,高中低三个层面全覆盖,不断发布新品,营销造势。

2015年魅族2000万的手机销量中,魅蓝占一半以上。

但实际上,到2015年,智能机普及的红利期已到尾声。

早年大举进攻低端机市场的老牌厂商,早已意识到消费升级的问题,精简产品线,集中火力搞高溢价旗舰机。

比如三星S系、Note系,小米、华为等国产机主力也都使出了浑身解数,凭借对高新技术的融合,抢占高端市场高地,比如华为2014年便通过自主研发的处理器进军高端市场。



尤其2017年,全世界的手机厂商在人工智能和全面屏上打得异常火热。

如果说魅族第一次危机是因为专注精品,错失抢占市场份额的机会,那么第二次则是因为闷头抢销量导致的品牌危机。





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品牌危机,过度消费口碑

从精品化路线,到机海路线,魅族短期内实现了销量的突飞猛进,却同时过度消耗了MP3时代积攒下的口碑。

1.机海、人海,演唱会玩太嗨

从2015年到2016年,魅族最大的变化,是产品线的全面覆盖和营销力度的加大。

2015年成都某魅族专卖店玩的就很辣眼。



2016年年初,《IT时报》曾报道魅族连续5个月没发新机。

结果,2016年魅族连开11场发布会,共发布14款手机。

11场发布会形同11场演唱会,汪峰、邓紫棋、沙宝亮、吉克隽逸、许巍、李荣浩、SNH48……群星荟萃。



2016年7月左右,魅族开始大规模招募促销人员;8月,魅族全部在职促销人员为1825人,到当年11月,已近3000人。

但手机销量并没有实现对应的增长。数据显示,2016年8月,魅族促销员的总销量为8万多台,人均47.2台,目标完成率达143.99%。

到11月,促销员总销量10万多台,人均37.3台,目标完成率仅75.73%。

连续发布新品导致魅族三大产品线之间的界限越发模糊,技术更迭受累,产品创新不足,低端手机唱主角,降价促销,拉低了魅族的品牌价值。

一张百度搜索截图充分暴露了魅族系产品现状。



2.多年槽点的供应链

品牌形象的降低,另一个主要原因在于供应链。

在屏幕、元器件等供应链上,魅族拥有自己的优势,如坚持在产品中假如最新的Hifi新片,保证高音质水准,这是魅族一直以来的坚持。

而作为最受考验的部分,处理器直接拉低了魅族强监管时代,如何正确评价一家互的品牌定位。

近几年魅族全系手机一直在用联发科的芯片,遗憾的是,联发科芯片在中低端市场的形象过于深入人心,性能总遭用户吐槽,并且其高端芯片研发并没有成功。

未来魅族如改用高通骁龙或三星猎户座处,或许还能赢回一点用户信心。

3.旗舰滑铁卢

Pro7系列是魅族今年7月26日发布的年度旗舰,也是今年发布的唯一一个旗舰系列,是黄章出山后致力打造的“梦想机”,仅 6款。

虽然魅族官方并未公布真实销量,但Pro7系列既没跟上全面屏的步伐,也没有沾上AI的边。

结果,Pro7大玩跳票。

据报道,魅族先为Pro7背部“画屏”下了300万份订单,但仅交付了第一批100万订单后,魅族便提出取消剩余订单。



上市4个月,Pro7在京东的售价从4000元高位腰斩,最低仅为1600多元,累计评价数量仅为14000多条,友商产品动辄10万+。

除了缺少击中用户痛点的创新,相当于高通2016年水准的联发科处理器性能也被用户诟病。

另一款原本宣称2017年上市的梦想机MX7,备受期待却最终难产。

4.不重视知识产权,尤其是专利

著名经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时表示,目前中国国内手机市场已经饱和,需求大幅放缓,魅族要想博得一席之地很艰难,没有大量专利支持,很难走更远。

魅族曾经声称,“专利费用叠加会占手机售价的约1/3”,缴纳专利费会给中国手机企业造成灾难性后果,压制该产业的发展。

但回顾过去十多年中国市场的发展,手机在极短的时间内普及且售价不断下降,事实与所谓的“叠加”恰好相反,很多品牌的手机售价并不比ag9vip.com魅族高。

截至目前,包括华为、中兴、联想、OPPO、VIVO等110多家中国手机企业与高通签署了专利许可协议。

而魅族,被高通全球起诉,追缴“专利欠费”。尽管在2016年年底达成和解,但有人说,高通可能不是最后一个起诉魅族的厂商。

在自有专利和知识产权方面我国贵州西部、气象灾害呈现三大,魅族也非常不重视。



来自国家知识产权局网站的统计数据显示,截止2016年6月26日,魅族发明公布数为572件(小米为4841件),发明授权数28件(小米346件),实用新型数44件(小米319件),外观设计数153件(小米199件)。

截止2017年12月27日,魅族可检索专利信息2576条,小米7837条,OPPO 15856条。

好在过去一年多,魅族终于加大了对知识产权方面的重视程度。

魅族从MP3神坛走下,令人扼腕叹息,但这是市场所驱。


做手机,魅族是认真的,就像做MP3一样。

忘不了你的好,但也希望你能好下去!


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